קורס שיווק דיגיטלי

במרכז האקדמי רופין

הכשרת מקצועני שיווק דיגיטלי

נגן וידאו

על התוכנית

השיווק הדיגיטלי תופס תאוצה בכל העולם ומחליף את השיווק המסורתי, תקציבי השיווק במדיה הדיגיטלית הולכים וגדלים ואיתם הביקוש למקצועני שיווק דיגיטלי. התוכנית, אשר מוצעת לראשונה במרכז האקדמי רופין, מכשירה את בוגריה להיות מומחי שיווק דיגיטלי בפלטפורמות המבוקשות והחמות ביותר בשוק, תוך תרגול מעשי על עסק קיים וליווי אישי לאורך כל הקורס וגם לאחריו.

הקורס מתאים עצמו לצרכי השוק המתעדכנים באופן שוטף ומשנה את תכניו כך שיהיו עדכניים ורלוונטיים ביותר לשינויים הדינמיים היום-יומיים. לאחר סיום הקורס יתקיימו מפגשי Live המיועדים לריענון החומרים, כמו כן יועלו מצגות מעודכנות במידת הצורך.של לקוחות בארץ ובעולם

אפשרויות התעסוקה בסיום ההכשרה

  • מנהלי קמפיינים דיגיטליים
  • מנהלי PPC
  • מנהלי שיווק דיגיטלי
  • מנהלי מדיה חברתית
  • מנהלי Affiliate
  • מנהלי E-Commerce
  • מנהלי רכש מדיה
  • קנייני מדיה
  • מנהלי לקוחות דיגיטליים
  • מנהלי תוכן
  • מנהלי דפי פייסבוק
  • מקדמי אתרים
  • ועוד מגוון תפקידים נוספים..

נושאי הלימוד

מבוא לשיווק דיגיטלי והתנסות ראשונית עם כלים בסיסיים

  • מונחי יסוד בסיסיים בשיווק דיגיטלי
  • בניית אסטרטגיה שיווקית
  • 5 השלבים להקמת קמפיין דיגיטלי + משפך השיווק הדיגיטלי B2C/B2B
  • זיהוי טרנדים ומגמות באמצעות Google Trends
  • הכרות והתנסות עם כלי מחקר ראשוניים – Alexa ו-Similar Web
  • עבודה עם Bitly וקיצור כתובות לאיסוף וניתוח נתונים
  • Google My Business – הקמת נוכחות עסקית במאגר העסקים של גוגל

בניית נכס דיגיטלי

  • בניית אתר באמצעות Wix – צעד אחד צעד
  • הקמת אתר בWordPress ותוספים מרכזיים
  • עבודה עם Wipi – פיתוח ישראלי להקמת אתרים מקצועיים בWordpress
  • תמונות באינטרנט – כיצד למצוא תמונות ללא זכויות יוצרים ולערוך אותם בקלות?
  • דפי נחיתה – סקירה על מערכות מומלצות וניתוח מקרי בוחן
  • UI/UX – סדנה מקיפה על ממשק וחווית משתמש – כיצד עושים זאת נכון ומשדרגים את יחס ההמרה בדף הנחיתה ובאתר האינטרנט? (הרצאת אורח)

הקמת קמפיין והסמכה מקצועית למערכת הפרסום של גוגל Google AdWords PPC

  • יתרונות הפרסום בGoogle AdWords
  • רשת החיפוש ורשת המדיה – סוגי מודעות ותוספי מודעות, מתי נשתמש?
  • כיצד עובדת שיטת הדירוג והמכרז של Google? כיצד נתאים עצמנו אליה?
  • חקר מילים ועבודה יסודית עם כלי מילות המפתח – Keyword Planner
  • אופטימיזציה מתקדמת וסוגי התאמה של מילות מפתח
  • קביעת אסטרטגיית הצעת מחיר ידנית / אוטומטית
  • טכניקות שיווק מחדש (Remarketing) ומעקב המרות מתקדם
  • יצירת וכתיבת מודעה אפקטיבית וטכניקות מתקדמות
  • הקמת קמפיינים ב-Youtube
  • Google Tag Manager – ניצול הכלי למקסום מעקב ויעילות
  • ניתוח ומדידה של הביצועים ועבודה מול Google Analytics
  • קבלת שובר פרסום בסך 300 ₪ לפרסום התחלתי בGoogle
  • הכנה ל-2 מבחני הסמכה בינלאומיים של Google Partners – מקנה יתרון משמעותי בשוק העבודה

קידום אורגני בגוגל sEO

  • בניית תוכנית SEO ואסטרטגיית עבודה
  • כיצד עובד האלגוריתם של גוגל ומהם החידושים האחרונים בתחום?
  • מחקר מתחרים מקיף ועבודה עם כלים מתקדמים
  • אופטימיזציה פנימית (On-page) ובניית היררכיית אתר נכונה
  • אופטימיזציה חיצונית (Off-Page) ובניית מערך קישורים אפקטיבי
  • ניקוי מוניטין שלילי באמצעות פעולות קידום אורגני
  • ניקוי מוניטין שלילי באמצעות פעולות קידום אורגני
  • עונשים בGoogle – מהי צורת ההתמודדות?
  • Google Search Console – עבודה עם כלי מנהלי האתרים הרשמי של גוגל
  • סדנת קופירייטינג/כתיבה שיווקית ייחודית ע"י מומחה בתחום
  • סדנת למידה פעילה וניתוח עבודות סטודנטים

פייסבוק – תפעול מקיף ומקצועי של עמוד עסקי

  • פיד החדשות המרכזי – כיצד פייסבוק מחליטה איזה פוסטים יוצגו על גבי המסך?
  • הקמת דף עסקי בפייסבוק – שלב אחר שלב, סקירת מבנה העמוד העסקי
  • הנעה לפעולה בעמוד העסקי
  • העלאת תכנים וכתיבה נכונה של פוסטים – כיצד עושים זאת נכון?
  • יצירת ערך לגולש ואהדה ויראלית – ניתוח מקרי בוחן של הצלחות עסקיות
  • כלים מתקדמים: קנבס עסקי, מסנג'ר לעסקים, אוטומציה, קופונים וציוני דרך
  • "המשרד האחורי" והגדרות עמוד עסקי
  • הקמת חנות/מרכז שירותים בפייסבוק
  • כיצד נביא עוקבים איכותיים בצורה אורגנית לעמוד?
  • עבודה נכונה עם קבוצות בפייסבוק (Groups)
  • Facebook Insights – הכלי הסטטיסטי החינמי שיעזור לנו להפיק תובנות עסקיות רבות
  • Facebook Live – ניצול הפלטפורמה למקסימום חשיפות, סקירת כלים נלווים מובילים
  • סדנת למידה פעילה וניתוח עבודות סטודנטים

קידום ממומן בפייסבוק/אינסטגרם ועבודה עם Power Editor

  • אפשרויות הפרסום בפייסבוק – כיצד למקסם ביצועים על ידי בחירת אסטרטגיה נכונה?
  • כיצד עובד המכרז הפומבי ומודל התמחור פייסבוק?
  • Power Editor – תפעול ועבודה שוטפת
  • יצירת קמפיין ממומן מא' ועד ת' – כיצד להימנע מטעויות הגורמות להוצאה כספית מיותרת?
  • טרגוט בפייסבוק – הגעה לקהל היעד הרלוונטי בדיוק המקסימלי
  • שיווק מחדש (Remarketing), מעקב המרות ויצירת קהלים מותאמים אישית
  • הקמת קמפיין לידים – תשלום רק עבור לקוחות שמעוניינים בשירות/מוצר
  • כתיבת מודעה בפייסבוק – עשה ואל תעשה, ניתוח מקרי בוחן
  • A/B Testing, אופטימיזציה, מעקב וניתוח דו"חות
  • הקמת קמפיין Instagram באמצעות מערכת הפרסום של פייסבוק
  • סדנת למידה פעילה וניתוח עבודות סטודנטים

בניית נוכחות וקידום ברשתות חברתיות נוספות מובילות

  • Instagram – תפעול עמוד עסקי וקידום העסק באמצעות הפלטפורמה
  • Snapchat - שיווק דיגיטלי לקהל הצעיר
  • LinkedIn – בניית נוכחות עסקית מקצועית, מיתוג, קידום ממומן PPC מבוסס B2B
  • Twitter – הקמת דף עסקי + קידום ממומן
  • סקירה ועבודה עם רשתות חברתיות נוספות בארץ ובעולם

Google Analytics - עבודה והתנסות מעשית

  • הגדרות והתאמה אישית של הכלי לצרכים האישיים + סנכרון מידע קיים
  • יצירת משפך שיווקי באמצעות Google Analytics
  • הגדרת יעדים (Goals) ומעקב ב Google Analytics
  • עבודה שוטפת והבנת הדו"חות
  • יצירת דו"חות מתקדמים והפקת תובנות עסקיים
  • התממשקות לכלים נוספים הנלמדו בקורס באמצעות הכלי

כלים ופלטפורמות נוספות לשיווק דיגיטלי

  • שיווק באמצעות תוכן, המלצות תוכן – עבודה עם OutBrain / Taboola
  • Affiliate Marketing – שיטות עבודה מתקדמות ל"תיווך דיגיטלי" רווחי
  • פרסום פרוגרמטי – קניית ומכירת מדיה בפלטפורמות רשת
  • שיווק באמצעות מיילים – עבודה עם פלטפורמות מובילות
  • ניוזלטר – אפיון, בניית רשימות תפוצה ממוקדות, משפכי שיווק במייל
  • שיווק באפליקציות מסרים מיידיות + SMS
  • מסחר אלקטרוני – הקמה ותפעול חנויות אלקטרוניות, לרבות אמזון, איביי ואדסי
  • שיווק במובייל
  • שיווק באמצעות וידאו וLive- באמצעות YouTube
  • ניהול משברים ברשת
  • מימון המונים – גיוס כספים בארץ ובעולם
  • מבט אל העתיד, סקירת טרנדים ומגמות עתידיות בעולם השיווק הדיגיטלי
  • סדנת למידה פעילה מסכמת והצגת פרויקטים

קהל היעד

הקורס אינו דורש ידע או ניסיון קודם בתחום, מלבד אוריינטציה בסיסית לתפעול מחשב ואינטרנט. קהלי היעד הם: בוגרי תואר ראשון/שני המעוניינים לרכוש מקצוע ולהפוך למקצועני שיווק דיגיטלי, חיילים משוחררים, יזמים וכל מי שמעוניין לעבור הסבת מקצוע.

צוות הקורס

  • ​ד"ר משה יונתני – רכז אקדמי. מרצה במרכז האקדמי רופין, ובפקולטה לניהול באוניברסיטת תל אביב. המחקר של משה התמקד בשווקים דיגיטליים ובהשלכות העסקיות של טכנולוגיות מידע ותקשורת. משה פרסם מאמרים על פלטפורמות דיגיטליות ועל צמיחה גלובלית של חברות אינטרנט, ומלמד קורסים בשיווק דיגיטלי ובניהול אסטרטגי.
  • יאיר קורן - יזם דיגיטלי משנת 2010, שותף בסוכנות לשיווק דיגיטלי, הקים ומנהל מספר מיזמים דיגטליים, הקים אתר למסחר אלקטרוני. ניהל את השיווק הדיגיטלי של בוש וסימנס בארץ, והקים סטארט-אפ. לימד שיווק דיגיטלי בלימודי החוץ של הטכניון, המרכז האקדמי רופין, אוניברסיטת אריאל ואוניברסיטת בר אילן. מרצה אורח גם בתכניות ה-MBA במרכז האקדמי רופין ובאוניברסיטת תל אביב, מרצה אורח בתואר ראשון ליזמות בבינתחומי.
  • סער ברעם - מומחה פייסבוק, עוסק בשיווק דיגיטלי וקידום באינטרנט מ-2008. בוגר הבצפר של חברות הפרסום והמרכז האקדמי רופין. התמקצע בתשתיות ופרסום ממומן בפייסבוק. עוזר ללקוחותיו להגיע לקהל היעד שלהם ולהוסיף עוד ועוד למעגל הלקוחות שלהם. זאת, תוך שמירה על תוכן איכותי, תדמית מוצר ושירות הממוצבת גבוה ושימור לקוחות קיימים.
  • שירה צינמון לינדנבלט – מומחית לעיצוב חווית משתמש (UI/UX), מעצבת ממשקים, אתרים ואפליקציות, ממתג וסטארטאפיסטית.
  • רוני אפלבוים – מומחה לכתיבה שיווקית, קופירייטר, בוגר משרדי פרסום רבים וטובים, וממנהלי מסלול הקופי ב'בצפר'. בעל תואר שני בפילוסופיה מאונ' ת"א. מלמד בחוג לתקשורת של מכללת עמק יזרעאל ומכללת קריית אונו. ​במהלך הקורס ישולבו מרצים אורחים במגוון תחומים, כמו UI/UX, כתיבה שיווקית ועוד.

היקף תוכנית הלימודים

הקורס אינו דורש ידע או ניסיון קודם בתחום, מלבד אוריינטציה בסיסית לתפעול מחשב ואינטרנט. קהלי היעד הם: בוגרי תואר ראשון/שני המעוניינים לרכוש מקצוע ולהפוך למקצועני שיווק דיגיטלי, חיילים משוחררים, יזמים וכל מי שמעוניין לעבור הסבת מקצוע.

תעודת גמר

ללומדים שיעמדו בדרישות התכנית תוענק תעודת שיווק דיגיטלי מטעם המרכז האקדמי רופין, היחידה ללימודי חוץ.

שנדבר?

להירשם ללימודים זו החלטה לא פשוטה, אבל להתייעץ איתנו - פשוט ממש

הבטיחו את מקומכם

השאר פרטים ונחזור אליך

אקספרט דיגיטל הינה סוכנות שיווק דיגיטלי המספקת שירותי קצה אל קצה, כמו גם הדרכות וקורסים